我问了身边从事不同行业的直男：「你看小红书吗？」得到的回答出奇一致——
在国企上班的程序员执着地将它定义为「女生才看的软件…」
武警朋友自然是「从来不，没时间。」
身为人民教师的兄弟则认为「这些软件的内容大同小异吧。」
在小红书搜索「男人」，有341万+篇笔记和71万+件商品。
「男士」，256万+篇笔记，70万+件商品；
「男生」，142万+篇笔记，8万+件商品。
 
乍一看，这是一个女性专属的APP。但是深入了解过后，有关男性的数据同样有存在感！

这些刷小红书的男人在看些什么呢？是怎样的契机让他们开始打开这个软件？这种用小红书的习惯又是如何成就如今这种人传人的盛况？
「当你不说话时，衣着就是你对世界的态度」。在小红书搜索男生穿搭，竟然有高达23万+篇笔记！和镜面话题女生穿搭的68万比例呈1:3的惊人比例。
 
穿搭分享往往也是潮流风向，在小红书的推流里，你能快速抓住当下潮男们的心头好。

例如当下翻红的日杂风，几乎不挑年龄、身材甚至价位，在博主们协力总结下，让任何人都能通过翻看笔记、轻松驾驭。

 

仔细看这些分享的ID，大多博主并非全职穿搭KOL，只是普通的穿搭爱好者。他们借用小红书的平台分享自己的穿搭灵感，输出自己的时尚态度；同时他们会从整体的氛围发现当下的流行趋势，从别人的穿搭分享中汲取灵感，也会在评论区交流经验。
 
不同职业背景的人也在用穿搭打破大众对这个职业的刻板印象。IT男的衣柜不只是格子衬衫，他们也可以很潮。金融男偶尔也会挣脱西装的束缚，走一波不费力的时髦睡衣风。
 

他们更不局限于年龄，爷爷辈的穿搭有岁月沉淀的味道，时髦也可以从娃娃抓起。
 
  
看似过气的职业也能在新一代的媒介中收获事业新起点。年逾60的「老裁缝陆林冲」在小红书分享拆解品牌服装，深受年轻人的喜欢。在他的视频里，奢侈大牌不再遥远，每一个针脚的解读都暗含着老裁缝从业40年的匠人精神。
 

在一个以用户自发产出内容的平台，当同类型的内容频繁出现，我们总能轻易观察到当下的流行趋势。

三四月的野餐热潮还未褪去，露营资讯开始霸屏小红书的主页。一时间大家似乎都厌倦了城市生活，企图逃往山野感受自然。

 
 
露营是怎么一步步侵占首页，进入我们的愿望清单的呢？

一是受疫情影响，居家隔离的困顿期过久，人们对户外活动有着前所未有的渴望。二是天气渐暖，林木茂盛，气温适宜，每一次呼吸都在感受大自然的召唤。

翻阅笔记，关于露营无非三类内容，有开门见山干货满满的新手必备露营装备，也有资深玩家结合个人经验总结得出的露营地推荐，当然也不乏单纯记录美好生活的露营VLOG。

小红书内容创作者的容量之大、范围之广，每一种个性都能在小红书中找到同类。

虽说露营是大热，但大热中也分小众。有从零到一全程亲自动手参与感拉满的实操型装备党，砸最贵的装备，挑战最难的营地，甚至亲手改造露营房车。也有那些仅仅只想感受露营氛围的体验党，他们不想动手也不想入装备，只想感受一个露营风格的民宿，体验过即可。

在电影《90年代中期》里有这么一段对话
「你能理解我们为什么玩滑板吗？只是踩着一块木头，这对人的精神有什么帮助？你知道么？」
「只是为了保持积极的态度，即使生活很残酷！」
被996和内卷裹挟的年轻人，重压之下运动成了他们为数不多的解压出口。而有着街头潮流背景的滑板成了他们的首选，在小红书，16万+篇的滑板相关笔记足以体现这一运动在用户心中的地位。
 
 
关于滑板这一话题，不同的人有不同的关注点。专业滑板老师全力分享教学视频，是滑板文化的布道者。而装备党总在新手的入门推荐和进阶玩家的设备升级中反复横跳。滑板爱好者的旅行地图以各地滑板旗舰店为根据地。不同地点的滑板爱好者身体力行地打卡新的训练场地。
 
在众多分享中有一句话反复出现，「只有踩在滑板上，才能感觉到真正的自由」。滑板的自由是什么？滑板达人们给出了答案。
 
 
滑板达人全力展示高超的技能，那些日夜专注精进技能的汗水和努力，在评论区与无数玩家产生共鸣碰撞，也收获无数赞美与仰慕。每个炫技小视频都是微缩于小红书页面的小小舞台，每一束屏幕后的目光都是耀眼的灯光。

高光时刻属于对热爱的坚持，属于熟能生巧后的无限创造力，也属于发生于网络时代的共鸣。

 

相比于滑板这类街头运动，还有不少人偏爱极限运动。

翼装飞行、风筝冲浪、攀冰等成为新的搜索热词。热门笔记中满是专业的极限运动玩家在分享经验和训练日常，也不乏朝九晚五的上班族在工作之余的极限运动初体验。

 
翼装飞行原理解析、飞行记录和经验分享，模拟蝙蝠展翅，感受山风拂面。

在崎岖的冰壁悬崖上，穿着布满刚刺的鞋和镰刀，砍出向上的每一步，这是攀岩与寒冰的双重刺激。
 
不满足于普通冲浪的选手们开始瞄上了风筝冲浪，手持的「风筝」借助风的力量，推动脚下的桨板在水面滑行，前行中感受风与水的力量交织。
 
一个拥有分享和交流属性的平台必然走在时代前沿，每一个创作者都是平台遍布世界每个角落的触手，敏捷地捕捉每一个新兴的体验。而每一个小众的爱好，都能在这样一个平台找到同好与专业人士的经验分享。
探店一直是小红书的热门话题，而点赞量最高的关键词频最高的就是潮玩探店了。每一篇笔记中都不乏对店藏潮玩的罗列，评论区也满是专业藏家的发言「这家款式很全」、「打过卡」、「求问地址」和「产品目录册哪里可以下载」。
 
从话题里的分享不难看出，潮玩以燎原之势侵占了年轻人的生活空间，也掏空了他们的钱包。潮玩一族的狂热周围是圈外看客的不解，评论区也不乏疑问「这不就是个玩具吗？为什么有这么多人喜欢？」
 
 
潮玩爱好者从来都接受平和理性的讨论，发文科普潮玩文化，解析潮玩盲盒是如何让年轻人逐步上瘾。仔细阅读，可以得出结论。

首先，潮玩萌动的外表与夸张的色彩配比，直击那些奉行「颜值即正义」的收藏家。其次，物以稀为贵和同款不同色都为潮玩赋予了一定的收藏性。第三，物品本身给玩家带来陪伴价值，而在平台上发布笔记或与其它玩家进行交流经验更是由爱好引发出的社交价值。

 
 
潮玩是一种文化产物，也是大儿童的精神寄托。而小红书中同好玩家的分享与交流，则营造了一个线上潮玩社区，承载情感共鸣。
 
如果说女生的终极梦想是梦幻的衣帽间和化妆间，顶配的电竞房就是男孩子的梦想。酷炫的灯光设计随着鼠标键盘的移动敲击而闪烁，触手可及的零食饮料搭配最爱的游戏，全屋立体环绕式潮玩展示柜…试问有哪个男孩子能够抵挡这个诱惑。
 
就「如何打造一个电竞游戏房」这一问题，每一种角色都能提供不同的视角。设备党精心罗列不同预算下的顶级配置；设计师画出游戏房的科学布局，呈现完美到令人嫉妒的案例呈现；也有人民币玩家们直接秀出已经实现的终极梦想。但游戏的本质还是玩，小红书上也不乏真正的技术玩家分享上分攻略。

作为一个内容分享平台，小红书是由广大用户自发分享关于美妆、时尚、生活、家居和艺术等内容的平台。它的内容呈现多样，更多的是基于用户兴趣，而非用户性别。笔记和分享是刻进小红书DNA里的属性，也为各种干货类内容提供了很好的土壤，这是一个对内容创作者极为友好的平台。
 
一个关键词为兴趣、干货和分享的平台，也是开放包容、与时俱进的。
 
文章转自：https://mp.weixin.qq.com/s/Qh9G6UIOIAMbYgQqod6RzQ